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00后成生力军力挺汉服"出圈"

发布时间: 2020-09-22 05:05   

  “我的汉服在哪里买的?你截屏上拼多多搜一下图就好。”22岁的三千(化名)站在镜头前,身穿汉服介绍小饰品。今年年初开始,她和18岁的堂妹一起在厦门做拼多多的主播,每人每天直播4个小时。五年前,她还不知道汉服是什么,现在她已经拥有两个衣柜的汉服。实际上,拼多多也已经成为汉服销售的主要渠道之一。

  数据显示,2020年上半年,拼多多平台小众服饰类目出现极热增长,汉服成为逆袭品类榜首。原创汉服销量增长最为迅猛,较2019年同比增长了30倍。

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  (拍摄:中服网)

  四川女孩来厦门做主播穿汉服带来大量人气

  三千(化名)是四川眉山人,2018年,她去西安学习汉服拍摄和造型。全职上课三个月,上午跟老师学习拍摄技巧,下午跟同学一起练习,按照《簪花仕女图》还原发型和妆面。

  2019年,三千回四川开了一家汉服摄影工作室,虽然对汉服感兴趣的女孩很多,但掏钱买汉服的不多,大家来工作室也就拍一两张写真。

  工作室很快关门了。今年年初,厦门的一家经纪公司想签约三千。她二话不说,带上自己所有的汉服和拍摄器材,就来到厦门。拍了一段时间汉服视频后,三千所在的公司希望在拼多多平台发展电商业务,于是让她做电商主播。

  三千做的是达人主播,带货商品也不全是汉服。要不要每天穿汉服直播,三千有些拿不准。她说,做全套汉服造型要花两三个小时,这意味着如果是早上的直播,三千5点就要起来化妆。

  刚开始,三千穿常服直播,发现效果并不好。“厦门直播经济很发达,很多短视频达人、主播聚集在这里,汉服可以放大我的特色,为什么不穿呢?”下定决心后,三千成了拼多多上少数几个穿汉服的主播,带来大量人气。明明播的是零食,却常有观众问她穿的汉服哪里有卖。

  汉服已融入当下时尚圈00后成为潜在消费群体

  汉服已融入了当下时尚圈,卓桐舟看到机会,准备在拼多多上线汉服店铺“听月”,主打的原创汉服价格均为百元左右。

  “愿意花数千元买一套汉服的消费者,绝对还是少数。”卓桐舟称,00后已成为国内消费潜在的生力军,仅在拼多多平台上,就活跃着5700万00后用户,他们是让汉服出圈的主力。

  16岁的邹水元是拼多多上的小众服饰消费者。去年11月她买了5套汉服,现在又迷上了旗袍。她说:“穿上汉服,夹菜要扶袖子,上楼要提裙子,其他没啥”。

  22岁的三千已是公司最有潜力的主播之一。她说:“厦门的经纪公司越来越多,大家都能得到公平竞争的机会”。

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